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客单价略高，马客菜品口味一般雕爷牛腩客单价区间在150到200元之间，马客这个价位其实属于中档餐饮的价格了，但是雕爷牛腩的口味对比同类竞品并没有十分鲜明的特色，这就导致消费者期望过高，与实际体验形成落差。号称500万元买秘方，西甲在雕爷牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等，很多餐饮老板不断推陈出新，试图用营销抓住眼球。

不过那些经营创新、大冷点皇营销前卫的网红餐厅，如水货餐厅、黄太吉、雕爷牛腩，现在日子却越来越不好过了。好看、巴列1巴好玩、好听是餐厅带给消费者的附加价值，无法独挑大梁。